小郎酒机车嘉年华启动 慧友助力引爆白酒消费新玩法

小郎酒机车嘉年华

郎酒宠粉更懂粉

作为小郎酒年度主题活动的重磅大戏，“2022年小郎酒机车嘉年华”是小郎酒创新营销、深化“C端战略”的又一进击之举，也是郎酒实力宠粉、满足消费者需求的集中体现。郎酒现场介绍，从2022年4月29日开始至12月24日，在全国小郎酒、顺品郎的所有销售网点同时开展，凡是在活动期间购买活动产品，开盖扫描盖内二维码观看完15S视频后即可抽奖，奖品总价值超千万。而作为此次活动技术服务商， 慧友云商将依托先进的数字化营销技术、强大的服务能力，为活动提供持续、深入、可靠的强有力支撑。以实力助力郎酒开创营销新玩法，与消费群体深度互动，树立酒业营销活动新的价值标杆。

郎酒以用户为中心

趋向在线化+私域化

随着数字化的发展，到了当下的用户时代，有了社交媒体助力，品牌可以直连消费者，与用户互动，营销方式将从线下渠道转变为以用户为中心的私域营销，用户不再是在街头随机买酒，而是趋向在线化+私域化。与此同时，年轻群体正在白酒消费上迸发巨大增长潜力：30岁以下用户增长率达到了133%，白酒的社交场正在向线上转移。在这种趋势下，品牌如果不在线上触达消费者，就会被竞手抢占先机，白酒品牌要破局，必须创新营销模式，找到直连用户的方式，把业绩增长真正建立在消费者上。

早在2018年，郎酒就已经与慧友云商合作，提前布局会员营销，运用会员营销和数字化技术，把核心消费者聚拢到品牌的私域流量池中，并且逐渐实现会员分层运营。郎酒运用“一物一码”技术，把全渠道消费者导流到超级会员系统——郎酒PLUS小程序上来，到了当下的数字化时代，不同产品对应的小程序却意味着用户数据的割裂，郎酒希望在线上触达用户，可是如果一个用户同时购买了同品牌不同系列的产品，就有可能被重复推送。

基于aPaaS云平台慧友云商为郎酒集团打造超级会员系统，一举把青花荟、菁英鉴赏荟、小郎酒CLUB、郎酒特曲会员中心4个独立会员小程序（会员运营前台）数据打通，包括积分、权益、等级，实现全渠道消费者导流，以统一的会员平台，沉淀客户数据，完成会员的统一管理运营。通过慧友云商数字化客户运营平台的多层级架构，该集团旗下子品牌可分别建立独立的线上平台，设置个性化的服务内容，实现独立运营。同时，各子品牌平台受到集团总部的统一管理，通过超级会员系统，实现了获客引流、促销裂变、交易转化，数据沉淀、大数据分析、实现了会员的精准营销。从引流、留存到转化，郎酒依靠超级会员系统实现了数字化营销闭环，截止2021年，郎酒PLUS已经收获超过1000万会员。

郎酒集团小郎酒发展成为行业龙头，除了背靠郎酒千亿品牌的强大后盾及强大的渠道运营能力，还有小郎酒能够在营销活动中深度连接消费场景，不断的通过创意营销提升消费者的参与感和认同感，以更新更融合的新玩法，突出其个性化，时尚化等元素，渗透当代人的潮流文化，来“占据”消费者心智。其实，所有的营销活动、都是在对的地方、找对的人、说对的话、讲对的卖点。小郎酒基于慧友数字化营销「活动魔方」平台，能够用更智能、更快捷、更有效的方法重塑数字化营销活动，更好地帮助小郎酒以智能化赋能营销，解决营销流程中整体性问题，真正实现“快速上线— 数据可视 — 精准投放 — 用户留存”的营销活动管理。