慧友携手华彬战马:打造线上精准营销+线下实体零售闭环

发表时间:2022-03-11 17:04

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数字化时代已经来临,体验经济已经渗透到每个消费环节,消费品行业在新的环境下该如何进行企业数字化转型?


作为中国功能饮料的开创者,华彬集团1995年就正式进入健康饮品行业,在功能饮料领域深耕了26年,战马饮料是华彬2017年正式推出的全新能量型维生素饮料品牌,同时也是国内为数不多同时具有保健食品批文和能量型饮料创新配方的品牌。加大数字化运营和新营销场景开发,开发新产品为功能饮料行业增添新能量,壮大品牌力量促进消费升级,正是战马努力在做的事。在竞争激烈的饮品市场中,数字化转型是传统企业发展的必然趋势,在数字化转型的进程中,随着年轻人成为主流消费群体,内心情感与品牌诉求产生共鸣显得尤为重要。对此,企业可以通过数字技术的应用,加强品牌与用户的在线互动,满足用户的全场景、全体验、参与感、体验感。


由战马独家冠名出资的“大学生就业赋能大赛”,经过5年的成功举办,已影响 50 多万学生人群。2021年大赛全面升级创新,华彬战马携手慧友云商,打造线上参赛战队投票实时排名榜,本次活动以线上领券+线下购买核销助力的方式,进行各战队助力券的建立,实时显示各战队助力情况,刺激各战队拉票助力,带动活动门店销量。通过建立线上阵地,提升线下校园大赛的影响力,带动周边终端进行产品销售,提升活动期间渠道终端的销售额。以数字化方式实现精准营销,实现品效合一,赋能渠道、直连终端,帮助企业降低成本,并真正实现销量提升、粉丝倍增。


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随着电商、互联网经济的兴起,在这样的环境下,建立直达消费者的渠道和路径是传统快消品企业亟需解决的问题。以大学生就业赋能大赛来说,参赛高校数量多且渠道分散,比赛线下要大量人力物力协调,传统的营销方式可能会造成人力、资源、费用的投入效率不高。在创新营销模式下,通过小程序优化报名流程,助力数据同步到系统中,并且以线上领券+线下购买核销助力,以交易、任务、激励、内容、社交传播等方式,有效激活了用户的主动性。


随着互联网时代下消费者行为、互动、购物及分享方式都发生了改变,流量红利逐渐消失,费用水涨船高而营销效果反而不断下降,给零售企业造成了极大的成本负担。为解决企业营销流程中整体性问题,慧友云商推出数字化营销平台 —「活动魔方」。自设计研发起,就致力用更智能、更快捷、更有效的方法重塑数字化营销活动,有效解决市场活动营销成本增加、品效合一效果差、数据分析难、用户不在手上等问题。「活动魔方」是慧友覆盖公域私域、线上线下的全流程一站式数字化营销活动平台,能够助力企业快速搭建流程化、立体化、可视化的营销活动。真正实现“快速上线 — 数据可视 — 精准投放 — 用户留存”的营销活动管理。基于全渠道+数字化的结合,可以针对性开展线上线下布局并实现优势互补,通过数字化的方式将营销势能最大化,实现“以用户为中心”,做到“所见即所得”。


通过全新的数字化营销策略,战马不仅可以将线上与线下渠道打通,还可为线下终端渠道带来大量的客流量,拉动终端门店产品动销,实现优势放大,提升消费体验。