【慧友云商】重新定义营销活动玩法发表时间：2021-11-30 16:58 在技术和消费升级的驱动下，数字化转型已经成为零售企业的共识。而在企业数字化进程中，“营销”转型是数字化转型的前沿，企业必须要从以往集中于产品、渠道、终端的营销策略彻底转向以消费者为中心，重构以消费者为中心的新营销模式。企业必须适应日益快速变化的环境，应用新兴的营销方式、技术和营销理念为企业营销活动赋能。一个好的营销活动不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。  增量拼「快」，存量拼「好」，但当前依靠传统营销手段已无法适应多变的市场环境和消费者需求，随着各行各业的数字化飞速发展使得品牌吸引消费者消费的难度加大，传统的广告、促销、买赠、会员专享等营销手段正在失灵。在传统的品牌和消费者的互动方式效果越来越差的情况下，是否能够有一种全新的方法和思维，可以帮助品牌与消费者的互动实现升级，在动态变化的市场环境中，能够提高活动创新能力、全链路营销能力以及渠道管控能力？  基于以上思考，慧友依托多年在SaaS产品和运营服务领域深耕、成果颇丰的经验优势，发挥自身技术研发、产品设计等角度上的突出实力，更好地帮助客户以智能化赋能营销，打造了能够帮助企业解决营销流程中整体性问题的产品：数字化营销平台 —「活动魔方」。自设计研发起，就致力用更智能、更快捷、更有效的方法重塑数字化营销活动，有效解决市场活动营销成本增加、品效合一效果差、数据分析难、用户不在手上等问题。「活动魔方」是慧友覆盖公域私域、线上线下的全流程一站式数字化营销活动平台，能够助力企业快速搭建流程化、立体化、可视化的营销活动。真正实现“快速上线 — 数据可视 — 精准投放 — 用户留存”的营销活动管理。
如果说增量市场，谁「快」谁大，那么在2021银联赞助的上海马拉松活动中，基于「活动魔方」平台强大的活动编辑能力，慧友助力“银联福利社”微信小程序3天内快速上线了两场免费抽专属直通名额活动。用户通过银联福利社微信小程序参与活动，激活老用户的同时也增加了用户粘性和活跃度，最终将流量沉淀在粉丝小程序。自上线以来，活动浏览访问30W+，通过数据驾驶舱实时监测，实现了活动投放效果全程数字可视化。 
在今年的双十一活动中，微宠医运营团队通过皇家处方粮天猫旗舰店与微宠医平台，实现总销售额1537万，同比增长1.9倍。其中，微宠医通过慧友「活动魔方」平台，快速上线医院服务，在天猫旗舰店或微宠医购买复诊券，可在线下6000+门店进行核销，双十一复诊券共计发放量44382张，引流到店14833位宠物主，微宠医平台销售额719万，同比增长145%。通过该平台，微宠医完成了对所有宠物主的积累沉淀，将宠物主沉淀成为忠诚会员，进行统一的运营管理。借助慧友云商低代码、可视化平台，不断升级业务，运营迭代，通过会员系统，将会员运营的深度和服务内容不断升级，从而打造了一个可以持续运营的私域流量平台，通过内容服务来提升转化率和复购率。  身处行业变革之中的郎酒，一直在寻找更新更融合的营销方式，为更好的完成企业数字化升级，郎酒携手慧友共同打造了超级会员系统，建立了以消费者为中心的统一会员平台。同时依托慧友「活动魔方」，能够把营销资源更有效的投入到消费者营销活动上。以小郎酒的生日赠酒活动为例，通过公域流量引入私域注册会员，生日赠酒后赠送福利券，能够有效提高私域会员活跃和复购，每年报名沉淀用户量超百万；春节顺品郎的刮顺活动，通过互动营销赠送产品兑换券，在活动期间达成千万级销售额；郎酒PLUS品鉴会，赋能区域和经销商，月均举办数字化品鉴会200场，每年沉淀高端用户数十万人。依靠郎酒不同子品牌的有针对性的营销活动，实现了精准营销。降低品牌运营成本的同时，还能为郎酒带来更多的“准客户”。
小郎酒生日赠酒活动
顺品郎春节写顺活动
郎酒庄园会员中心品鉴会活动 营销活动的重要性不言而喻，面对各种各样的运营活动需求、千变万化的玩法和层出不穷的策略，慧友数字化营销 [活动魔方] 平台能够从纷繁复杂的需求中，充分考虑各种营销活动的共性，在活动流程中，明确活动要素的前提下尽可能实现营销活动的合理化配置化和有效管理，快速响应市场运营的各种活动需求。凭借多年的深入实践和锐意创新，慧友累计服务客户超过3000家、服务终端用户数超亿+，并为中国建行、中国银联、浙江农信、郎酒股份、汾酒集团、习酒、珍酒、皇家宠物、合生创展、宜信财富、太古可乐、华彬战马等行业领军企业提供数字化营销活动技术服务。 |
