4步教你搭建高转化私域会员体系

很多做过私域流量以及用户运营的小伙伴都面临过这样的情况：运营过程中板块繁多，节点复杂，而每个运营板块节点间又不知道如何有效关联，导致运营进度停滞，用户无法激活，活跃度低下，更别提有效的营销变现转化了。导致这样情况的发生归根究底其实是我们缺少了一个能推动运营的核心引擎 —— 私域会员体系。

很多想做私域的品牌从一开始都陷入了一个误区：把私域当做一个新的销售渠道，因此，私域池子刚建起来就迫不及待的往里面抛产品，抛链接，轰炸式刷群营销，希望带来转化，然而结果却是不到三个月私域池子快速崩盘。品牌做私域都是为了实现变现，这个目的毋庸置疑，但这种盲目抛链接的做法和逻辑却与做私域的性质相背离。

私域的性质应该是类似于品牌的后花园，是一个平台，而不仅仅是一个渠道，在这个平台里，需要逐步建立品牌的价值观，建立粉丝对品牌的认知度、信任度和培养品牌情感，在这个基础上最终实现长久的，可持续发展的销售变现链路。

只有把你的粉丝牢牢圈住，并对品牌产品情感关联或利益关联，才能算得上是真正的私域，是品牌是数字化资产，这样的品牌才能一直在同行业同领域的竞争中保证足够的核心竞争力。从这个逻辑来看，私域的运营核心就是用户，也就是你后花园里的每个人如何留住他，如何给他创造VIP的待遇感，如何与他们相处融洽之余还能建立深厚的感情。这时候，会员体系的作用就显而易见了。

会员体系的建立能帮助品牌在运营私域的过程中制造唤醒用户、激活用户、活跃用户、转化用户的场景和触点，同时能通过会员体系绑定用户与品牌的利益关系、培养用户习惯、建立品牌情感等，扮演着推动整个私域用户运营的角色，是私域运营的核心引擎。