关于品牌企业营销数字化的挑战与策略

在数字时代，数字经济已成为促进全球经济发展的关键。以科技创新为基础的数字化转型作为数字经济发展的核心，日益成为提高数字经济竞争力的核心驱动力。可以说，数字化转型是当前企业转型发展的基础，是品牌企业实现业务增长的重要途径，营销数字化转型作为企业整体数字化转型的重要组成部分，是企业数字化转型的核心。那么品牌企业的营销数字化转型要首先从那个方向突破？

目前看，最主要的突破方向就是要首先完成企业的用户数字化转型。这是企业营销数字化的基础，也是企业营销数字化转型的重要突破口。用户数字化是把以往企业与用户之间的失联关系，变成了一种实时在线的链接关系。数字化转型的主要标志就是在线。数字化对营销带来的重大改变之一是：直接建立了用户链接，可以依托在线链接建立直接的用户运营体系，提升营销效率。更重要的是新的以用户运营为中心的营销体系，可以从用户价值一端寻求新的营销突破。

品牌企业如何做数字化营销？品牌企业如何做数字化营销？

传统营销管理的过程往往被很多条件所约束如人力、物力、成本预算等，而数字化营销首先需要将企业的产品或服务进行数字化，其次制定数字化营销战略并渗透到消费者购买决策的每一步中，比如知晓、感兴趣、完成购买、分享等。最后通过数字化营销平台分析数据，获得消费者购买行为轨迹，获取消费者反馈信息，优化营销战略。

企业营销数字化

转型中可能遇到的挑战？

1、营销方式单一无法触达用户

单一的营销方式是很多刚启动转型企业的痛点，一些企业确实为了扩大营销而增加了很多预算用来投放搜索引擎，但没能铺开其他更多的营销渠道，而在如今的环境下，单一的营销获客方式往往效率低下，企业很可能得不到与高额营销费用相匹配的营销结果，各个新兴平台上流量的爆发式增长，用户逐渐分散活跃在各个平台上，企业能够触及到用户的渠道也变得高度碎片化，因此，单一的搜索引擎投放变得相形见绌，它无法充分触达用户。

2、营销工具分散，无法充分利用数据

很多企业通过各种网站创建工具、表单工具、直播工具、内容分发工具获取到了大量用户数据信息。但是之后却很难将这些来自不同工具的数据信息整合起来进行汇总分析，这就导致企业无法针对用户的行为、兴趣、来源等绘制出清晰的用户画像，呈现目标用户群的需求和痛点，数据信息的价值大打折扣。

如何解决企业

营销数字化转型中的问题？

多渠道营销：开辟内容营销和社交营销模式，增加线上口碑传播投入，以此达到获取线索，建立消费者信任度，实现老带新的效果。

整合分析多渠道数据：对多渠道营销数据线索进行整合分析，例如记录用户的行为数据，留存率，转化率等等，之后根据数据跟进用户、优化策略。

搭建企业营销平台：搭建智能化营销体系，营销自动化，打通企业CRM，改变企业粗放的营销方式，变更为更加精细的营销等。减少重复劳动，提高营销的效率。

建立一体化营销平台

实现更加精准的营销