唯怡X慧友云商:数字化营销把私域“流量”变“留量”发表时间:2022-07-21 19:38 数字化时代,饮品市场开始重新洗牌,新消费、新趋势、新场景带来新机遇、新价值。当前新消费浪潮下,作为最火热的赛道之一——饮品行业掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路。数字化时代浪潮下,数字驱动产品核心竞争力,饮品行业在加速转型。
当下消费场景、购物渠道的变化,进一步加速了消费赛道的划分越来越细致,几乎所有企业都在不断探索适宜的数字化产品和服务,推动业务发展升级迭代。在互联网数字化的今天,品牌与用户之间的链接建立,成为了企业必须要完成的重要动作。这一点,对于快消行业尤为重要。
四川唯怡饮料食品有限公司,创建于1992年,是蓝剑饮品集团旗下的植物蛋白饮品公司,距今已有27年历史,唯怡饮料自带高人气大流量,收获众多关注,唯怡从未停止深耕、创新的脚步,基于日益精进的工艺技术和对消费者需求的洞悉,保障始终如一高品质的同时,不断进行品牌焕新。此次携手慧友云商,希望能够最直接有效地搭建起和消费者的沟通桥梁,以数字化营销进化品牌价值。
唯怡此次采用了基于一物一码体系的数字化营销玩法,针对消费者开展“招募体验官”活动,用户开盖扫码抽奖后,跳转至小程序参与活动,经审核通过后获得体验官奖励。一方面,通过线下产品扫码这一动作,吸引大量线下消费客群进入会员小程序中,逐步沉淀消费者资产。另一方面,通过用户数据分析,实施更精准的品牌营销方式。在品牌营销上,充分利用互联网思维,玩转社交场景,与年轻人亲密互动,成功将消费者转化成超级粉丝。活动上线半个月,访问量数万人,下单近万人,订单支付转化率54.36%。
基于慧友最新的Martech数字技术,能够深耕私域流量运营及数字化营销场景,助力唯怡连接线上线下渠道、实现从触点到承接再到交易的无断点营销,构建起活跃的私域流量池,精准运营用户拉新复购裂变,从而实现了数字化商业模式的升级。实现消费者、终端门店和品牌商多方互惠共赢。通过多种互动营销方式,建立品牌和消费者深度连接,掌握营销大数据,降低运营成本,实现精准营销。可以将客户引流进入公众号,通过私域流量运营实现获客与用户留存,提升产品销量,提高品牌知名度,增加消费者与品牌粘度。
伴随着新生代消费群体的快速崛起,市场消费主体和消费需求也随之发生了变化,围绕他们的商业机遇在不断涌现。企业需要加快数字化营销的进程,把握新生代消费需求趋势,以此抓住未来商机和大市场!
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