唯怡X慧友云商：数字化营销把私域“流量”变“留量”

数字化时代，饮品市场开始重新洗牌，新消费、新趋势、新场景带来新机遇、新价值。当前新消费浪潮下，作为最火热的赛道之一——饮品行业掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路。数字化时代浪潮下，数字驱动产品核心竞争力，饮品行业在加速转型。

当下消费场景、购物渠道的变化，进一步加速了消费赛道的划分越来越细致，几乎所有企业都在不断探索适宜的数字化产品和服务，推动业务发展升级迭代。在互联网数字化的今天，品牌与用户之间的链接建立，成为了企业必须要完成的重要动作。这一点，对于快消行业尤为重要。

四川唯怡饮料食品有限公司，创建于1992年，是蓝剑饮品集团旗下的植物蛋白饮品公司，距今已有27年历史，唯怡饮料自带高人气大流量，收获众多关注，唯怡从未停止深耕、创新的脚步，基于日益精进的工艺技术和对消费者需求的洞悉，保障始终如一高品质的同时，不断进行品牌焕新。此次携手慧友云商，希望能够最直接有效地搭建起和消费者的沟通桥梁，以数字化营销进化品牌价值。

唯怡此次采用了基于一物一码体系的数字化营销玩法，针对消费者开展“招募体验官”活动，用户开盖扫码抽奖后，跳转至小程序参与活动，经审核通过后获得体验官奖励。一方面，通过线下产品扫码这一动作，吸引大量线下消费客群进入会员小程序中，逐步沉淀消费者资产。另一方面，通过用户数据分析，实施更精准的品牌营销方式。在品牌营销上，充分利用互联网思维，玩转社交场景，与年轻人亲密互动，成功将消费者转化成超级粉丝。活动上线半个月，访问量数万人，下单近万人，订单支付转化率54.36%。

基于慧友最新的Martech数字技术，能够深耕私域流量运营及数字化营销场景，助力唯怡连接线上线下渠道、实现从触点到承接再到交易的无断点营销，构建起活跃的私域流量池，精准运营用户拉新复购裂变，从而实现了数字化商业模式的升级。实现消费者、终端门店和品牌商多方互惠共赢。通过多种互动营销方式，建立品牌和消费者深度连接，掌握营销大数据，降低运营成本，实现精准营销。可以将客户引流进入公众号，通过私域流量运营实现获客与用户留存，提升产品销量，提高品牌知名度，增加消费者与品牌粘度。

伴随着新生代消费群体的快速崛起，市场消费主体和消费需求也随之发生了变化，围绕他们的商业机遇在不断涌现。企业需要加快数字化营销的进程，把握新生代消费需求趋势，以此抓住未来商机和大市场！