传统企业如何做好营销数字化转型?

发表时间:2022-03-18 17:22
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数字化时代下,数字经济已经成为推动全球经济发展的关键。而以科技与创新为基石的数字化转型作为数字经济发展的核心,日渐成为提升数字经济竞争力的核心驱动。由此可见,数字化转型是当下传统企业转型发展的基础,是传统企业实现业务增长的必经之路,而随着数字化的渗透,品牌们的营销之道也正在发生着翻天覆地的变化,发传单、贴广告、电话销售等传统的营销方式越来越难以“打动人心”。 事实上,突如其来的疫情,也正倒逼着企业营销数字化转型加速快跑,营销数字化颠覆几乎成为各行各业的“新常态”。我们需要营销数字化转型的原因或许有以下几个方面:


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1顺应时代发展以社交媒体、移动物联网以及大数据引发的数字化趋势改变了生活方式、加速了生活节奏,需要高效利用碎片化的时间来博取消费者的关注,数字消费时代,随着消费观念改变、营销策略被洗牌、不同平台规则不同,都将重新架构品牌与消费者之间的关系,数字化营销应运而生。

2产品同质化严重在当前互联网逐渐进入到存量时代的当下,产品同质化严重,替代性强,优势削弱,导致现有用户无法从现有产品中获得价值,直至用户群体流失。传统企业需要从用户角度出发,借助数字化技术,精细化运营产品服务,实现差异化发展。

3营销需要降本增效传统企业在营销时常常会遇到获客难、线索转化周期长、营销效果无法衡量等多个问题,要想彻底解决,单靠传统的营销方式不够,必须跟上数字化转型的潮流,从传统模式转战互联网营销,多渠道整合全面发展,能够大大提升获客转化以及营销的效率,降低成本。


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数字化转型是以用户为中心,通过数字化技术推动企业自身业务重塑及转型的。根据调查结果显示,数字化转型将会为传统企业带来生产力的提升、数据驱动增长、业务价值提升以及客户体验提升等价值。这些转型后会发生的转变对当下如何一个传统企业来说,都是巨大的吸引。但当下真正需要明白的是:究竟传统企业应当如何做才能实现数字化转型?


1、 制定传统企业数字化转型思路


传统行业企业应该基于自身业务基础与优势,让传统业务的“躯干”用恰当的方式插上数字化的“翅膀”,通过数字化视角实现两者互补。一个好的传统企业数字化转型“行动路线图”往往需要结合企业情况,根据企业当下发展现状、数字化情况、企业需求优先级以及企业投资机会入手考虑,思考企业围绕哪些项目以及转型顺序展开,明确方向。

2、 确定从哪开始转型


将数字营销和私域流量经营作为企业数字化的原动力和切入点,这是企业响应市场、增加营收、盘活客户的必经之路,也是企业数字化见效最快、投入产出最为明显的领域和方案。传统企业数字化转型的当务之急就是用专业的工具来量化企业经营效果,打造健全的数字化用户生态圈,随时随地地对用户进行精细化管理,更好地服务每一位用户。

3、 选择合适的技术服务商


对于很多传统企业数字化转型来说,依靠自身实力自主研发构建是无法实现的,因为系统的搭建研发需要强大的技术团队和较长的研发周期,而且不完善的系统对传统企业业务推进而言反而没有益处。所以另一种解决办法也出现了:利用第三方技术推动传统企业数字化转型。


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